Технологии информационной власти. ПИАР.

При информационно-психологическом воздействии на людей применялась целая совокупность приемов и методов. Ряд из них рассмотрен в работах[13,14], в том числе формирование мифов, операции в пространстве символов, определяющих программы функционирования мозга, действия на эмоции. Использовались также привычные формы при коренном изменении содержания. Так, на службу олигархам были поставлены коммунистические лозунги и штампы, которые надлежащим образом трансформировали.

Лозунг свободы народам колоний трансформировался в лозунг самоопределения по национальному или конфессиональному признаку с целью расчленения крупных стран, которые потенциально могли бы составить конкуренцию США. Примером такого подхода может служить план «демократа» Г.Х. Попова по раздроблению СССР на 50 государств! 15], превращавший страну в бессильный конгломерат удельных княжеств, подобный тому, который был во времена ордынского ига. В свое время аналогичная ситуация была в раздробленной и бессильной Индии, подвергавшейся жестокой эксплуатации со стороны Британской империи. Лозунг интернационализма, означавший объединение угнетенных, превратился в лозунг глобализации, то есть осуществления мирового господства США. Марксистский тезис об отмирании, в перспективе, государства превратился в ключевое положение о том, что государство не должно ни во что вмешиваться, другими словами, господство олигархов не должно быть ничем ограничено. Положение исторического материализма о первоначальном накоплении стало оправданием любых, даже преступных, действий олигархов, которые, как говорили «демократы», в перспективе через много лет приведут Россию к состоянию цивилизованного Запада. А пока мы должны пережить необходимое зло.

Использовался менталитет России. Шла откровенная игра на чувстве справедливости, присущем русскому народу. Обвинения в адрес Сталина – это, прежде всего, несправедливость – репрессии по отношению к своим (участникам революции), так же, как и казнь стрельцов Петром I или бояр Иваном Грозным. Во всех российских смутах присутствовал символ: образ невинно убиенных. Таким символом стала гибель царевича Дмитрия в Угличе незадолго до Смутного времени. В современном информационном воздействии в качестве символа выдвигается невинно убиенная царская семья. Шла игра и на такой особенности русского человека, как сочувствие и помощь обиженному, слабому. Так, СМИ в конце 80-х запускали слухи о готовящемся покушении на Б.Н. Ельцина в Москве, где он якобы намеревался бороться с коррупцией, широко рекламировали (единичную) поездку в общественном транспорте на трамвае и на этой основе лепили образ борца с привилегиями.

Использовался и ряд психологических приемов. К ним относится метод персонификации, когда совокупность явлений связывается с определенным человеком, играющим роль отрицательного символа. Злодей тот, кто противостоит плутократии и глобализации. Применялась методика акцентирования на том, что разделяет людей, вызывает столкновения и противоречия. Внушались чувства безнадежности, бессмысленности сопротивления. Эта методика включала демонстративный показ бедствий, отрицательных тенденций. Выше уже приводилась цитата из книги [7], что Березовскому мало просто воровать – ему надо, чтобы все видели, что он ворует совершенно безнаказанно. Этот психологический прием показывает всем превосходство и неуязвимость избранных.

Когда стало реальностью катастрофическое снижение уровня жизни большинства населения, многие люди начали осознавать, что ими манипулируют. Но информационное воздействие совершенствовалось, не стояло на месте. Манипулирование сознанием постепенно превращалось в науку. Были разработаны эффективные методики, позволяющие осуществлять управляющее воздействие на людей. Это, прежде всего, пиаровские технологии в СМИ[16]. Понятие ПИАР берет свое начало от так называемых служб «связи с общественностью» («public relations», или «PR»), впервые оформившихся под названием publicity еще в тридцатые годы. Поначалу функция связей с общественностью представляла собой разновидность рекламы, но в современных условиях ПИАР («PR») воспринимается как совокупность методов управляющего воздействие на людей. Эта совокупность включает учет процессов, идущих в самом общественном сознании. Другими словами имеется своего рода щуп, замеряющий состояние окружающей среды, его динамику. В настоящее время сила информационного воздействия настолько велика, что люди могут идти против своих собственных интересов[13].

Главное в настоящем ПИАРе – это практика, а она такова, что при достаточном финансировании победу на выборах можно считать гарантированной. В статье[17] приводится оценка затрат на избрание депутатом или губернатором:

«Депутат районного Совета, Московская обл., 2000 г. – $5-15 тыс.

Депутат городского Совета в провинции (Омская обл.), 2002 г. – $30-80 тыс. Депутат Законодательного собрания в провинции (Омская обл.), 2002 г. – $80-150 тыс.

Депутат областной думы. Московская обл., 2001 г. – $100-300 тыс.

Депутат Госдумы, одномандатный округ, Московская обл., 1999 г. – $500-1000 тыс.

Губернатор, Пензенская и Тульская обл., 2001-2002 гг. – $800-1500 тыс.

Губернатор, малонаселенные районы (Ямало-Ненецкий АО, Чукотский АО), 1999-2000 гг. – $700-1200 тыс.»

Следует отметить, что в наше время в области применения пиаровских технологий для управления сознанием людей работают весьма талантливые люди. Достаточно вспомнить, например П.Г. Щедровицкого, заслугой которого считают преодоление «Союзом правых сил» 5%-ного барьера при выборах в Государственную Думу. В его книге[18] указывается:

«Союз правых сил», который консультирует Щедровицкий, добился победы на выборах в Госдуму благодаря тщательно разработанной формуле: «молодые, грамотные, энергичные». С этой формулы Щедровицкий предлагает вести отсчет всем политикам – настоящим и будущим».

Эффективность пиаровских методик иллюстрирует следующий отрывок из книги [18], где излагается выступление Щедровицкого в Алтайском государственном университете:

«Студенты АГУ радостным гулом встретили его концепцию обучения в университете: Один семестр – в АГУ, второй – в Сорбонне, третий – где-нибудь в Африке на сельхозпрактике, четвертый – опять на Алтае. Но это – в будущем, а пока студенты вынуждены, по выражению Щедровицкого, потреблять тот «суповой набор», который им поставляет высшая школа. Нельзя не отметить лаконичность лозунга, который предлагает Щедровицкий молодым для их успешного продвижения в будущее: «свобода, компетентность, корпоративность» Подогретый этим лозунгом, а также фразой Щедровицкого о том, что ему в ближайшее время понадобятся 500 юных менеджеров, студенческий зал взревел: «Дайте работу!» На что консультант ответил: «Пока учитесь, а работа будет потом».

В целом, пиаровские технологии управления поведением людей быстро совершенствуются и находят все более широкую область применений. В этом плане понятие свободы человека начинает терять свой смысл.

В рамках нового этапа информационного воздействия широко используют фрагментарность подхода, при котором нет и не может быть целостной общей картины, а применяются комбинации несовместимых утверждений, обладающих внутренней противоречивостью. Используется и неопределенность временных характеристик. Много говорится о том, что нельзя ждать сиюминутных результатов. Предполагается улучшение в далекой перспективе. Так, в книге[18] говорится:

«На вопрос о том, через сколько лет наша страна выйдет из кризиса, Щедровицкий назвал цифру 35 лет».

Но ведь, по прогнозам, к этому времени ожидаются крупные демографические изменения, в частности сокращение населения страны более чем наполовину. Ожидается и целый ряд других негативных изменений. Но суть в том, что в рамках пиаровских технологий рассматриваются лишь отдельные фрагменты, несовместимые друг с другом.





 

Главная | В избранное | Наш E-MAIL | Добавить материал | Нашёл ошибку | Наверх