• Главная
• В избранное
• Наш E-MAIL
• Добавить материал
• Нашёл ошибку
• Вниз

Бизнес путь: Yahoo! Секреты самой популярной в мире интернет-компании

• Эта книга посвящается вашим успехам в бизнесе. Надеюсь, что ее содержание, а также в...

• Введение Yahoo! Мы богачи!
• Скромное начало
• Любимое занятие
• Развитие
• Подбор талантливых кадров
• Всеобщее достояние
• Окончание истории

• Глава 1 Понять окружающую реальность и ее возможности
• Ковбои космической эры исследуют новые границы
• Окружающая среда
• Что такое Интернет?
• Почему Интернет такое значимое явление?
• Почему Интернет так быстро растет?
• Что значит имя: брэнд и имидж
• Моделирование нового средства рекламы
• Новое задание: пусть посредник будет бесплатным для пользователей
• Плата за размещение рекламы
• «Швейцария» в Интернете
• Консолидация и интеграция
• Как стать следующим победителем-«первопроходцем»

• Глава 2 Люди прежде технологий, общество прежде компьютеров
• Это не о технологической ерунде, это личное
• Как работает Yahoo!?
• Ценное предложение № 1: Человеческий фактор
• Ценное предложение № 2: Фактор содержания
• Ценное предложение № 3: В2В-фактор
• Концентрация внимания пользователя на домашней странице
• Сохраняем простоту и доступность – увеличиваем численность пользователей
• Зачем нужна простота?
• Рукотворные иерархии
• Упростите пользователю вход в Интернет

• Глава 3 Как разбить глобальное интернет-сообщество на локальные группы
• Думай масштабно, действуй локально. Городской справочный сайт
• Расширяй свою политику в мировом масштабе, но сохраняй местный привкус
• Заимствуй лучшие идеи, ищи новые способы установления отношений, сохраняй установленные связи
• Вкладывай деньги в успех и никогда не оглядывайся
• Yahoo! Europe
• Yahoo! Korea
• Yahoo! China
• Анализ рынка в реальном времени
• Создавай или покупай
• Мысли по поводу создания интернет-сообществ

• Глава 4 Давайте пользователям больше поводов заходить на сайты
• Война порталов: Стадия два
• Сдвиг в направлении пользователя
• Индивидуальный подход
• Yahoo! – Найдется все!
• Привлекайте новых и удерживайте постоянных пользователей
• Алхимия: Тайное искусство развития портала
• Эволюция My Yahoo!
• Больше индивидуальных черт
• Установка и регистрация: чем проще, тем лучше
• Yahoo! – Всегда под рукой
• Развивать новые возможности
• Yahoo! – Впереди всех
• Заглянем к соседям
• Внимание, только для детей: Yahooligans
• Переключитесь на Get Local
• Yahoo! Finance – Сетевой гигант
• Сотрудничество приносит лучшее из лучшего на Yahoo! Finance
• Резюме: Как построить высокоэффективные отношения с потребителем

• Глава 5 Искусство партнерства
• Союз с лидерами бизнеса
• Анатомия успешного партнерства
• Партнерство как пример стратегической дальновидности: предоставьте потребителю выбор
• Сила сетевого партнерства
• Расширение рабочей площадки
• Расширение области распространения услуг как средство привлечь внимание
• Как насытить толпы страждущих
• Шаги в направлении Business-to-Business
• Партнерство может быть выгодным

• Глава 6 Покупай то, что тебе нужно
• Стратегия фирмы руководит направлением закупок
• Съешь конкурента
• Сближение в коммерческих целях
• Стремление к потоку новых технологий
• А теперь послушайте… и посмотрите… Вот что!
• Расширение возможностей коммуникации
• Подсказки для умных покупателей

• Глава 7 Создание брэнда
• Yahoo!
• Торговая марка – с самого начала
• Элементы построения имени компании
• Yahoo! становится «Шоу»
• Пора взрослеть
• Фирма расширяется
• Секреты построения имиджа компании
• Как строить свой имидж

• Глава 8 Продвигай товар изо всех сил
• Yahoo! повсюду
• Уважайте клиентов
• Что может быть лучше хорошей истории…
• …Однако чрезмерная реклама может сильно навредить
• Работа началась
• Как наделать много шуму
• Сотрудничество с другими торговыми марками
• Частные владения
• Предъявите ваше разрешение, пожалуйста!
• Указания по стимулированию сбыта

• Глава 9 Создание гибкой корпоративной культуры
• Распределение функций под надзором взрослых

• Дарвин был прав: «То, что нас не убивает, делает нас сильнее» [4]

• Предвидение далекого и близкого будущего
• Ежедневное предвидение
• Ценности и предвидение
• Как сохранить корпоративную культуру

• Глава 10 Будьте параноиком!
• Сегодня вы – динамо-машина, а завтра – динозавр
• «У нас постоянная паранойя»
• Используйте страх в благих целях
• Жизнь в стеклянном доме
• Продумывайте все публичные заявления
• Как использовать страх
• Постигай непостижимое
• Как реагировать на конкуренцию
• А. Вы маленькие. Они большие. Какое оружие вы можете использовать против крупных конкурентов?
• Б. Они маленькие, вы – большая, стабильная компания с известной торговой маркой. Какое оружие вы можете использовать против новичков и маленьких компаний?
• Почему у новичков есть преимущества
• Подсказка для выживания: Ведите себя как маленькая фирма
• Взгляд на будущее Интернета
• Что дальше?
• Будущее Yahoo!

• Послесловие История продолжается…

• Об авторах